- 2025年旅宿住客達8,209萬人次，已超越2019年水準，顯示住宿市場全面復甦，需求持續回升
- 2025年旅館均價2,984元，約79%房價低於平均水準，反映價格分布多元，民眾可依預算選擇
- 國旅轉向分眾化，70%旅客偏好生態住宿。住房率維持於45%至47%區間，顯示需求具支撐力
根據交通部觀光署在2026年2月26日發布的資料，台灣旅宿市場整體規模已在2025年全面回到並超越疫情前的水準。隨著國際旅遊逐步復甦與國旅型態轉變，2025年旅宿業整體住客人次高達8,209萬人次，較2024年的7,879.6萬人次增加約329萬人次，也大幅高於2019年疫情前的7,981.2萬人次。這項數據顯示出，台灣的住宿市場已由疫情後的復甦階段，穩健邁入穩定成長階段。
從客源結構進一步分析，國內外的住宿需求皆呈現持續回升的趨勢。2025年本國籍住客人次達到6,132.9萬人次，較2024年增加約146萬人次，與2019年相比更是大幅增加約980萬人次；而在外國籍住客方面，2025年達到2,076.1萬人次，較2024年增加約183萬人次。
針對大眾最關心的價格表現，整體房價漲幅相較前期已趨於平穩。2025年旅館業(包含觀光旅館及一般旅館)的平均房價為2,984元，較2024年年增0.81%；民宿的平均房價則為2,438元，年增率為1.37%。從市場的分布情況來看，有高達79%的旅館房價是低於平均水準的2,984元，這顯示出台灣住宿價格帶分布相當多元，消費者完全可以依據自身的預算與需求進行彈性選擇。
在供給面與住房率方面，合法民宿的房間數由2023年的49,007間增加至2025年的53,628間，三年累計成長9.43%，顯示旅宿供給正在穩定擴張。在房間數持續增加的背景下，2023年至2025年旅宿業平均住房率分別為46.80%、46.09%及45.73%，整體維持在45%至47%的區間。面臨供給量擴大的情況，住房率仍能維持穩定水準，反映出住宿需求具備一定的支撐力，市場發展趨勢已趨於平衡。單看2025年的數據，旅館業住房率為52.58%，而民宿住房率為23.14%。
觀光署特別指出，國民旅遊不僅包含旅館與合法民宿，還涵蓋了露營、登山及戶外體驗等多元型態，因此傳統的住房率並不能全面反映整體的旅遊熱度。根據國際訂房平台的資料顯示，目前約有25%的旅客希望遠離都市環境，高達70%的旅客對自然與生態型住宿展現出高度興趣。這代表國旅市場並非需求減弱，而是在供給擴張與旅遊型態多元化的背景下，逐步由過去供給相對稀缺的階段，轉向選擇多元、分眾發展與品質競爭並行的成熟階段。
最後，觀光署呼籲，隨著住宿型態多樣化，部分未依法完成登記或非屬旅宿業的住宿場域，可能存在資訊揭露不足、價格透明度不一或安全規範差異等問題。為了維護旅客安全與產業的公平競爭，建議民眾出遊時優先選擇合法登記的旅館與民宿，並多加留意相關的認證標章，作為選擇住宿的依據。
圖資來源：觀光署
資料來源： 經濟日報