- 全球財富與生活報告指出，2025年高淨值人士(HNWI)的生活成本，以美元計價出現2%的罕見跌幅，主要受科技產品價格大幅下滑及奢侈品需求減緩影響
- 新加坡連續第三年蟬聯全球最昂貴城市，而倫敦和香港則位居第二、三名。報告揭示富豪消費重心正從物質商品轉向旅遊、高級餐飲等體驗式消費
- 高淨值人士對健康與長壽的關注顯著提升，並開始調整財富策略以因應更長的預期壽命
瑞士私人銀行寶盛集團(Julius Baer)於7月14日發布最新《2025年全球財富與生活報告》，此份報告提供全球經濟在美國總統川普(President Trump)實施新關稅之前，也就是2024年與2025年初的經濟快照，揭示全球貿易戰陰影下，富裕人士的生活型態與消費優先順序的變化。
全球高淨值生活成本罕見下降，科技產品與奢侈品價格走軟
根據寶盛財富與生活指數(Julius Baer Lifestyle Index)的分析，2025年全球高淨值人士(HNWIs)的生活成本以美元計價，自2024年以來意外下降2%。這是一個相當罕見的現象，因為歷史上高端消費品的價格通常會以平均消費價格兩倍的速度上漲，意味著本應有超過5%的增長。報告指出，這一降幅凸顯高端市場所面臨的逆風，主要來自於較高的利率與殖利率、中國房市泡沫破裂導致的亞洲經濟不穩、歐洲的高能源價格及中國出口的激烈競爭。
儘管整體成本下降，但部分項目價格卻顯著上漲。其中，商務艙機票的價格年增率高達18.2%，成為漲幅最大的項目。這歸因於「報復性消費」的持續需求、商務旅行政策的轉變以及新客機短缺等綜合因素。此外，手錶價格也上漲了5.6%，而私立學校學費則增加5.1%。相對地，科技產品包的價格暴跌近四分之一(跌幅22.6%)，主要受蘋果新晶片推出導致MacBook價格調降的影響。其他奢侈品如手提包(跌幅3.5%)、珠寶(跌幅3.3%)、香檳(跌幅4.2%)及女鞋(跌幅5.7%)的價格也有所下滑，反映了奢侈品消費需求的減弱。
新加坡蟬聯最昂貴城市，富豪消費重心轉向體驗式奢侈
在全球25個城市的生活成本排名中，新加坡連續第三年位居榜首，成為全球高淨值人士生活成本最高的城市。儘管成本高昂，但新加坡憑藉其安全、清潔與優良基礎設施，仍對富裕人士具有強大吸引力。倫敦則重返第二名，超越香港，反映其商業環境、國際化生活方式和全球連通性的持續吸引力。香港儘管排名下滑一位至第三名，但其稅務優惠和毗鄰快速發展的東亞經濟體的地理優勢，依然吸引眾多家族辦公室。
全球城市前十名依序為：新加坡(1)、倫敦(2)、香港(3)、摩納哥(4)、蘇黎世(5)、上海(6)、杜拜(7)、紐約(8)、巴黎(9)、米蘭(10)。值得注意的是，杜拜排名躍升5位至第7名，憑藉其低稅制、國際化生活方式和新興商機，對移動型富豪的吸引力日益增強。
報告也揭示高淨值人士消費模式的轉變。雖然奢侈品消費依然強勁，但在歐洲和北美地區已出現明顯放緩。取而代之的是對高階體驗式消費的強勁需求，例如精緻餐飲、高端度假和文化旅遊等。這種轉變反映富豪們對「健康即財富」概念的日益重視，以及對長壽(包含身體健康與財務長壽)的深刻關注。調查顯示，全球近九成受訪高淨值人士正積極採取措施以延長壽命，並表示會調整財富策略以因應更長的壽命預期。
地區性差異顯現，未來經濟版圖或將重塑
各地區的消費與財富管理模式也呈現顯著差異。亞洲太平洋地區(APAC)的城市，儘管整體價格降幅最小，但仍是全球最昂貴的區域之一，且該地區的汽車和奢侈品價格相對較高。歐洲、中東及非洲地區(EMEA)則有六個城市進入前十名，儘管平均當地貨幣價格增幅最低。美洲地區則面臨較大的物價波動，其中商務艙機票和飯店套房的價格漲幅顯著，導致該地區的旅遊成本比全球平均高出41%。
展望未來，全球經濟不確定性加劇，貿易緊張局勢升級。報告預期，這可能導致美國成為對高淨值人士而言更實惠但潛在吸引力下降的國家，而歐洲則可能變得更昂貴但更具吸引力。長期來看，報告認為富裕人士應考慮更偏重歐亞大陸的未來趨勢，以尋求政治穩定與強健的機構支持。
圖資來源：瑞士寶盛集團
資料來源： 工商時報