中國全力拚消費！啟動「購在中國」促銷活動提振內需

中國商務部等六部門聯手啟動名為「購在中國」的大型系列促銷活動，期盼藉此提振中國內需消費市場。這項由中國商務部會同國家發展改革委、工業和信息化部、文化和旅遊部、市場監管總局以及體育總局共同發起的行動，於4月13日在海南舉行的第五屆中國國際消費品博覽會上正式啟動。

根據《人民網》於4月14日的報導指出，這項「購在中國」系列活動是為了深入貫徹中國黨中央、國務院關於刺激消費、擴大內需的決策部署，並加速落實提振消費的專項行動。據了解，商務部等六個部門近日聯合印發《關於組織開展「購在中國」系列活動的通知》，針對各地首發經濟，並圍繞四大重點領域，規劃舉辦新品首發、品牌首秀、商品首展、文藝首演等多樣化的特色活動。

這次的「購在中國」系列活動主要涵蓋以下幾個面向：

精品購物：將會組織重點的步行街、知名商圈、百貨商場、超市、暢貨中心(Outlet)、離境退稅商店等零售業者共同參與，推出一系列的惠民促銷活動，並鼓勵業者發表最新的優質商品，以協助消費者能夠輕鬆選購來自全球的好物。

精緻美食：將會舉辦各式各樣的美食市集、廚藝交流活動、食材博覽會等，並且推廣美食排行榜、美食地圖以及知名美食店家。

精彩旅遊：預計將會推出一系列精選的旅遊路線，並且發布具有地方特色的旅遊景點等消費指南。

精美展演：將引進及舉辦國內外的優質文藝演出、高規格的體育賽事以及高品質的文化博覽展覽，目標是透過打造具有國際影響力的指標性擴大消費活動品牌，來擴大優質商品和服務的供給，同時創新多元的消費場景，進一步推動商務、旅遊、文化、體育及健康等產業的深度融合，創造更友善的國際消費環境，最終釋放更多樣化、差異化的消費潛力，促進消費品質的提升，並持續增強中國消費市場的吸引力與美譽度。

中國政府網於2025年4月11日發布的《商務部等6部門關於組織開展「購在中國」系列活動的通知》中也詳細說明這項活動的總體要求與具體內容。通知中強調，本次活動將緊密結合提升民生福祉，擴大優質商品和服務的供給，並創新多元化的消費場景。此外，也將促進商務、旅遊、文化、體育及健康產業的深度融合，打造國際友好的消費環境，助力培育更多品質優良、信譽良好的中國消費品牌，並形成高水準的文化演出、文博展覽和體育賽事體系。

通知中也提到，活動將聚焦在居民消費的重點領域和重要時段，透過「季季有主題、月月有活動、週週有場景」的方式，營造濃厚的消費氛圍，持續釋放消費潛力，並推動消費升級。除了前述的精品購物、精緻美食、精彩旅遊和精美展演四大領域外，通知中也特別提及將落實消費品以舊換新政策，針對汽車、家電、家居、電動自行車、數位產品等重點品類舉辦專題活動，以穩定大宗商品的消費。

在組織實施方面，通知強調各地要加強部門協同，持續打造地方特色活動品牌，並透過「政策+活動」雙輪驅動，結合當地實際情況推出配套政策，形成加乘效果。同時，也將加強消費市場的監測分析，定期召開座談會聽取各方意見，分析研判消費新熱點和新趨勢，為活動的開展提供智力支持。此外，也將做好宣傳推廣，指導參與業者規範使用活動統一標識，並透過各種媒體平台宣介活動資訊和惠民措施。優化消費環境也是重點之一，將加強消費者權益保護，提升支付便利性，優化離境退稅服務，完善公共場所多語種標識及導覽設施，以吸引更多入境消費。最後，通知也強調要堅守安全底線，確保活動安全有序進行。

整體而言，「購在中國」系列活動可視為中國政府在2025年為提振國內消費所祭出的重要舉措，後續的實際成效以及對相關產業的影響，值得持續關注。

圖資來源：中國政府網